Veri Analizi ve Dönüşüm
Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar, sitenizi ne kadar etkin kullanabiliyor? Her şeyi
doğru ölçümleyebiliyor musunuz?
Ölçümlenen veriyi doğru analiz edebiliyor
musunuz? Analiz ettiğiniz veriyi doğru aksiyon planına dönüştürüp, web sitenize
gelen kullanıcıların dönüşüm oranını arttırabiliyor musunuz?
Kullanıcılarınız
sitenizde gezinirken veya ürünlerinizi satın alırken ne düşünüyor? Neyin daha iyi
olmasını isterdi? Tüm bu soruların cevabını Veri Analizi ve Dönüşüm Optimizasyonu
danışmanlığı ile cevaplayıp, işinizin daha ileriye gitmesini sağlayarak işinizi
büyütüyoruz.
The Medya’nın Uzman, Veri Analizi ve Dönüşüm Optimizasyonu Danışmanlığı ekibi
ile pazarlama bütçenizi en optimum kullandığınızdan emin olun ve işinizi bir adım
öteye taşıyın. …
Bilimsel Yatırım Getirinizi Nasıl Artırırsınız?
Her başarılı dijital pazarlamacının pazarlama bütçesinden en yüksek getiriyi elde etmelerini sağlamak için ilk yaptığı şeyi bilmek ister misiniz? Çok basit: hedef belirleme. Bu, kampanyalarını verimli ve uygun maliyetli bir şekilde yürütmeyi bilen herhangi bir dijital pazarlamacı için kesinlikle gerekli bir uygulamadır. Birkaçıyla. Birkaç basit ipucu ile kısa sürede aynı şeyi yapabilirsiniz! Bu blogda, her meraklı dijital pazarlamacının tüm pazarlama hedeflerine ulaşmalarını hedeflediklerinden emin olmak için attığı ilk adımlar konusunda size rehberlik edeceğiz. Gelir için hazır olun!
Unutmayın: Şu anda düşündüğünüz kanal şu anda tüm öfke olsa bile, markanıza uygun olmayabilir. Her zaman doğrudan şirketinizle ilgili bilinçli kararlar alın. Aksi takdirde, mesajınız hedef kitleye iletilmez ve zamanınızı, çabanızı ve paranızı boşa harcarsınız.
Dijital Hedeflerinizi Tanıyın
İlk adım, hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi açıkça belirlemek. Spesifik ol. Marka bilinirliğini artırmak ister misiniz? Tüm müşteri adaylarını kilitlemekle ilgili misiniz? Keşfedilmenize yardımcı olabilecek güçlü bir etkileyici ağı kurmak ister misiniz? Sosyal medyaya bağlılığı zorlamaya ne dersiniz?
Belirli Olsun
Uygun olmalarını sağlamak için hedeflerinizi daraltmak için kullanışlı bir araç SMART anımsatıcısıdır. Neye çalıştığınızı tam olarak anlamanız ve hedeflerinize ulaşma sürecinizi azaltmanıza yardımcı olmak için belirli olmak önemlidir. Bu tam da bu anımsatmanın başarmanıza yardımcı olduğu şey.
- Kanal hedef kitleme ulaşıyor mu??
- Kanal, şirketimin pazarlama bütçesinde sürdürülebilir ve uygun fiyatlı mı?
- Kanalın başarısını ölçebilecek miyim?
- Kanal, markamın hedeflenen mesajını ifade etmeme izin veriyor mu?
- Kanal, markamın hedeflenen mesajını ifade etmeme izin veriyor mu?
Hedeflerinizi her zaman hatırlayın!
İşletmeniz için sağlam bir vizyon oluşturmak, dijital pazarlama bütçenizi planlamanın ilk adımıdır. Şirketiniz için bir şey organize ederken daima nihai hedeflerinizi göz önünde bulundurun. İşletmenizde hangi adımların atılacağına karar verirken, Adım 1’de ana hatlarıyla belirttiğiniz hedeflere ulaşmanıza nasıl yardım edeceklerini kendinize sorun. Bu, yolda kalmanızı sağlayacak ve bütçenizi başarmanıza yardımcı olmayacak herhangi bir şeye harcamamanızı önleyecektir.
Influencer Marketing
Geleneksel reklam çalışmaları dijital dünyaya uyarlandıkça kanaat önderlerinin yapısında da yenilikler oluştu. Değişen ve gelişen talep doğrultusunda markanız için sürdürülebilir algı yönetimi için yenilikleri doğru zamanda doğru çalışma ile gerçekleştirmeniz gerekir.
Sosyal Medya’nın insanlar üzerindeki etki gücü arttıkça, bunu fırsata çevirip pazarlama kanalı olarak kullanmak olmazsa olmaz Digital İletişim Yöntemlerinden biridir
Özellikle tanınmış kişi/fenomen/infuluencer gibi belirli bir grubu etkileme gücüne sahip kişilerin, herhangi bir ürün veya hizmet hakkında, ürettikleri içerikleri kendi takipçilerine aktarmaları (tavsiye etmeleri) markanızın bilinirliği için ciddi bir etki yaratmaktadır.
Hedeflerinizi her zaman hatırlayın!
The Medya olarak, etki gücü yüksek influencerlar ve yenilikçi ekibimiz ile markanızın ihtiyaçlarını analiz ediyoruz, markanızın bilinirliğini arttırmak, hedef kitlenize uygun doğru isimlerle influencer marketing çalışmaları gerçekleştiriyoruz. Markanızın hedef kitlesine ulaştırabilecek takipçileri olan doğru aracılığıyla dijital WOMM yaratıyoruz.
SEO Nedir, Nasıl Yapılır, Neden Gereklidir?
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu “Search Engine Optimization” anlamına gelmektedir. Web sitelerinin arama motorlarının organik arama sonuçlarında “ücretsiz” iyi konumlarda çıkması adına yapılan teknik çalışmalardır.
Başta Google olmak üzere, tüm arama motorlarında yapılmaktadır. Lakin Google SEO en popüler ve tercih edilen çalışmalardır. Çünkü Google arama motoru dünya genelinde en çok kullanılan arama motorudur.
SEO Neden Önemlidir?
SEO çalışmaları ile, markanızın daha görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Bu sayede sitenize giren ziyaretçi sayısı artacaktır. Artan ziyaretçi sayısı ile daha fazla trafik ve müşteriye ulaşmış olursunuz.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO Çalışmaları, iki dala ayrılmaktadır. Site içi SEO “Onpage SEO” ve Site dışı SEO “Off Page SEO” olarak.
- Site İçi SEO
- Search Console’a giriş yapıyoruz.
- Google site haritası oluşturma ve gönderme
- robots.txt dosyasının oluşturulması.
- Site Dışı SEO
Arama Motorlarının Tarihi
İlk arama motoru 1990 yılında karşımıza çıktı, adı Archie. Archie, bildiğimiz arama motorlarından çok farklıydı ve sadece dosya arama işlerinde kullanılabiliyordu. Yani bilgisayarınızda bir dosya aramak gibi düşünebilirsiniz. İnternette yer alan websitelerin içeriklerini göremiyordu…
1994 yılına kadar Archie benzeri birçok arama motoru, piyasadan geldi geçti. Bazı arama motorları sadece sitelerin başlıklarından sıralamalar oluşturabiliyorken bazıları ise yanlışlıkla websitelere günde yüzlerce kez gelip, tüm sistemin dağılmasına neden oluyordu. 1994 yılında hepimizin bildiği bir arama motoru piyasaya giriş yaptı, bu işin nasıl yapılması gerektiğini herkese gösterdi: Altavista.
Dijital Pazarlama Nedir? Ne Değildir?
Dijital pazarlama terimi, uzun akademik açıklamalara ihtiyaç duymayacak kadar açık ve net bir tanımdır: Dijital kanalları kullanan verimli bir pazarlama yöntemi. Bu kanalların önde gelenleri ise; internet, sosyal medya ve mobil platformlardır.
Pazarlama, günümüzde geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama olarak iki ana kategoriye ayrılmış durumdadır.
Dijital Pazarlama Ne Değildir?
Dijital pazarlama kavramını tam olarak anlayabilmek için, dijital pazarlamaya nelerin dahil olmadığını bilmek faydalı olacaktır.
Dijital Pazarlama Kanalları
Geleneksel pazarlama kanallarının en önemli iki sıkıntısı, gerçek zamanlı geri dönüş imkanına sahip olmamaları ve yalnızca tek taraflı iletişime olanak vermeleridir.
geleneksel pazarlama kanalları,
Geniş kapsamda ele alınırsa, internet, dijital pazarlamanın kalbi konumunda.
Geleneksel pazarlama tamamen izlenimler üzerine odaklanırken, dijital pazarlama kullanıcılara deneyim olanağı yaratmayı hedefler.
ijital çağ olarak adlandırılan 21. yüzyıl, pazarlama kavramını dönüştürüyor. Bu süreçte dijital pazarlama, markaların mutlaka kullanması gereken en önemli yöntemlerin başında geliyor.
Pazarlama Veri Analizi Nedir?
Marketing Data Analysis yani Pazarlama Veri Analizi kavramı bu pazarda işlerin tamamen planlı şekilde yürütülmesini sağlayan bir kalıptır ve gereklidir. Bu şekilde ilerleyen planlı pazarlama süreci ne kadar verimli iş yaptığınıza başladığınız süreçten bu yana şahit olmanızı sağlar.
Pazarlama Veri Analizi bulunduğunuz pazar içersinde nasıl çalıştığınız, şirketin zayıf ve güçlü yönlerini ele alıyor. Veri analizi iç ve dış faktörlere bağlı olarak değişkenlik gösterebilir. Tutulan mevcut data yani eldeki veriler tüm pazarlama kanallarını ele alarak toplu veriyi elde tutar ve bunu tek bir çatı altında birleştirir.
Marketing Data Analysis Neden Bukadar Önemli?
Bu durumda bir girişimci yada yatırımcı olmaya karar verirseniz kendinizi nasıl bir sorumluluğun altına soktuğunuzu idrak edebilmeniz gerekiyor. Şirketiniz için bir vizyona ihtiyacınız var ve bunu belirlemek için elinizde birtakım veriler olması gerekiyor. Bunun içinde bahsettiğimiz gibi pazarlama veri analizi şart oluyor.
Marketing Data Analysis ile Tam Olarak Neler Yapabiliriz?
Marketing Data Analysis yani Pazarlama Veri Analizleri bize pek çok farklı şekilde yardımcı olabilir. Örnek vermek gerekirse piyasanın nasıl yürüdüğü hakkında bilgiler verir, sizin katılım göstereceğiniz, pazarın neresinde yer alacağınız hakkında pek çok yardımı dokunur. Daha fazla örneklendirmek gerekirse bir veri analizinin artıları şunlardır;
- Şirketimizin pazarlama girişimleri bugün ne halde?
⦁ Uzun vadede nekadar iyi olacağız?
⦁ Gelişmemiz için fırsat varmı?
⦁ Şuanki performansımızı artırmak için daha ne yapabiliriz?
⦁ Rakiplerimizin bizden önde olma sebebi ne?
⦁ Bizden neyi farklı yapıyorlar?
⦁ Planlarımızı tekrar mı gözden geçirmeli miyiz?
⦁ Mevcut kaynaklarımızı verimli kullanıyor muyuz?
⦁ Elimizdeki parayı ve zamanı farklı bir şey için kullanmamız gerekiyor mu?
⦁ Öncelik vermemiz gereken doğru şeyler ne olmalı?
Marketing Data Analysis’in Önemli 3 Aşaması
Geçmişteki Raporlar: Geçmişe gittiğinizde hüsrana uğramış olan tüm stratejileri görerek, şirketinizin o hataya düşmeden ilerleyeceğini analiz etmiş olursunuz. Geçmişte yaşanmış hatalı stratejiler, sizin bu hataya düşmeyeceğiniz ve şirketinize daha çok para kazandıracağınız anlamına gelir. Düşülen hatalara sizin düşmeyeceğinizi bu şekilde garantilemiş oluyorsunuz.
Günümüz Piyasa Raporları: Bulunduğunuz pazardaki veri analizleri piyasayı çok daha iyi anlamanıza olanak sağlar. Ne tarz yöntemler nerede işe yarıyor onu görebilirsiniz ve mevcut pazarlama planlarınıza müşterilerin nasıl yanıt verdiğini analiz etmiş olursunuz. Gelecekte daha iyi olmanız ve hata yapmamanız için bu süreçten geçiyorsunuz.
Performans Pazarlaması
Performans Pazarlaması, satış ve/veya fırsat yaratma hedefiyle, arama motoru pazarlaması, yeniden pazarlama ve programlı satınalma teknolojileri kullanılarak oluşturulan pazarlama stratejisidir.
Gelişen teknolojiyle beraber tüketiciyle etkileşimi arama motorlarının yanısıra, web sitenizi ziyaret ettikten sonra da sürdürmek, doğru kullanıcıyı doğru pazalama stratejileriyle hedeflemek artık kaçınılmaz hale geldi.
Arama Motoru Pazarlaması
Performans Pazarlaması, satış ve/veya fırsat yaratma hedefiyle, arama motoru pazarlaması, yeniden pazarlama ve programlı satınalma teknolojileri kullanılarak oluşturulan pazarlama stratejisidir. Gelişen teknolojiyle beraber tüketiciyle etkileşimi arama motorlarının yanısıra, web sitenizi ziyaret ettikten sonra da sürdürmek, doğru kullanıcıyı doğru pazalama stratejileriyle hedeflemek artık kaçınılmaz hale geldi. süreci sizin ihtiyaçlarınıza göre kurgulamak, yönetmek ve takip etmek için stratejiler oluşturmaktadır.
Arama Motoru Pazarlaması
Markanızın dijital platformlarda hedef kitlenize en uygun maliyetlerle ulaşması, vermek istediğiniz mesajın en doğru şekilde gerçek müşteriye doğru zamanda iletilmesi, reklam kampanyalarınızın tasarlanıp, yönetilip, optimize edilmesi
Yeniden Pazarlama / Hedefleme (Remarketing / Retargeting)
Sitenize daha önceden gelmiş kullanıcılar için geliştirilen stratejilerle yatırımın geri dönüşünü artırmak mümkün. ilgili kitleleri doğru müşteri segmentasyonu ile hedefleyerek, bu kitlelere doğru zaman aralığında, doğru mesajı ileterek gelirlenizi arttırmayı hedefliyoruz.
Programlı Satınalma (Programmatic Buying)
Doğru hedef kitleye ulaşarak kullanıcıyı harekete geçirme potansiyeli en yüksek reklam modeli olan ‘Gerçek Zamanlı Hedefleme’ (Real Time Bidding) imajı ve stratejisi doğrultusunda planlanır. Yeni nesil reklam sunum hizmetlerinin en etkili şekli, gerçek zamanlı hedefleme yapan RTB teknolojisidir.
Marka Yönetimi Nedir? Nasıl Yapılır?
Marka yönetimi, markayı tanımlamakla başlar. Marka nedir? Vizyon, misyon metinleri mi, sayfalar uzunluğundaki şirket geçmişi yazısı mı, ambalaj ve paketleme mi, logo mu?
Markalaşma, ürünleri güzel ve etkileyici paketlere koyarak el yapımı etiketlerle süslemenin ötesinde teknik bir süreçtir.
Markanın Tanımı
Marka, müşterilerin zihninde kalıcı bir etki yaratarak firmanın rakipleri arasından ayırt edilmesine yardımcı olan bir tür pazarlama ve iletişim yöntemidir.
Bir marka, şirketin en değerli varlığıdır. Marka, uzun soluklu ve güven ilişkisi temeli üzerine oturan bir vaattir. Bu vaat, müşterileriniz ile aranızdaki en kuvvetli bağı oluşturur.Marka vaadinin temelinde hedef kitle, marka kimliği, fiyat ve konumlandırma, reklam ve promosyonlar ile iletişim stratejisi vardır. Marka, insanların yaşamanına değer katmayı vaat etmelidir.
Marka Kişiliği
Markalar da insanlar gibi kimlik ve kişilik sahibidir. Markalar günlük hayatta karşılaştığımız gri kişilikler değil, keskin hatları olan, idealize edilmiş kişiliklerdir.
Markanın Önemi
Güçlü markalar, rekabette sürdürülebilir bir avantaj sağlar. Taklit edilmesi zor olduğundan ticari marka (trademark) ve fikri haklar bakımından daha kolay savunulur. Tüketici için seçimi kolaylaştırır ve risk azaltıcıdır. Müşteri sadakati oluşturur. Ekonomiye katma değer getirir. İnovasyon, istihdam ve ihracatı besler. Firmanın hisse değerini artırır. Tedarikçiler ve aracılarla olan ilişkiye pozitif katkı sağlar.
Marka Yönetiminde Dikkat Etmeniz Gerekenler
1. Marka adınızın, marka mesajınızla uyumlu olmasını sağlamalısınız,
2. Rakiplerinizi sürekli izlemelisiniz,
3. Markanızı öne çıkaran noktaların (point of difference) altını çizmelisiniz,
4. Bütünleşik pazarlama yaklaşımını benimsemelisiniz,
5. Her mecrada benzer mesajlar verip, tutarlılığınızı korumalısınız,
6. Müşterilerinize dokunduğunuz her mecrayı optimize etmelisiniz,
7. Marka mesajınızı net, sade ve kolay anlaşılır kılmalısınız,
8. Hedefi on ikiden vurması için doğru konumlandırma yapmalısınız,
9. Mevcut ve potansiyel müşterilerinizin ne istediğini iyi bilmelisiniz,
10. Müşterilerinizin gözündeki marka algınıza paralel bir fiyatlandırma yapmalısınız.
Marka Yönetim Modeli
Güçlü markalar, rekabette sürdürülebilir bir avantaj sağlar. Taklit edilmesi zor olduğundan ticari marka (trademark) ve fikri haklar bakımından daha kolay savunulur. Tüketici için seçimi kolaylaştırır ve risk azaltıcıdır. Müşteri sadakati oluşturur. Ekonomiye katma değer getirir. İnovasyon, istihdam ve ihracatı besler. Firmanın hisse değerini artırır. Tedarikçiler ve aracılarla olan ilişkiye pozitif katkı sağlar.